Согласно исследованиям медиа-школы Гамбурга, немецкая пресса на протяжении нескольких лет подчёркивала, что Германия извлекает уроки из своего прошлого и готова помогать всем, кто в этом нуждается. Таким образом, в пик кризиса 82% сообщений о беженцах в медиа было с позитивным окрасом. Телеканалы и газеты много писали о людях, которые помогали мигрантам, и работали над разрушением стереотипов о беженцах, подчеркивая положительные качества - стремление к интеграции, работе и учебе. В итоге это помогло смягчить реакцию населения на кризис беженцев, и сформировать более открытое и инклюзивное общество.

Девочка в свои 15 лет выступила на конференции ООН по изменению климата, а в 16 возглавила массовые акции протеста в разных городах. Газета The Guardian тогда даже придумала термин, описывающий молниеносную популярность и возросшее влияние активистки и назвала его «эффект Греты». Между тем, шведские власти активно поддерживали ее действия, способствуя созданию документальных фильмов и других медийных проектов о Тунберг. Через ее фигуру страна продвигала на международной арене идеи «зеленой» экономики, развития ВИЭ, и сотрудничества между странами для решения глобальных экологических проблем. Все это вкупе вдохновило лидеров других стран принимать более активные меры по улучшению экологической ситуации, и укрепило лидерство Швеции в мировой политике по охране окружающей среды.

Пример эффективного использования медиа – кампания Михаила Саакашвили на президентских выборах в Грузии в 2004 году. Согласно заключительному отчету Бюро демократических институтов и прав человека ОБСЕ, кандидатуре Михаила Саакашвили уделялось значительное внимание в СМИ, что способствовало повышению его популярности среди избирателей. Он и его партия доминировали в эфире электронных СМИ, получив почти 30% всего эфирного времени. Причем освещение, в основном, было положительным. В предвыборную неделю, этот показатель достиг 60%, что в итоге обеспечило Саакашвили убедительную победу.

Парламентские выборы в Великобритании 2024 года еще раз доказали, насколько мощным инструментом стали социальные медиа в политическом процессе. Лейбористская и Консервативная партии активно использовали социальные сети для привлечения молодых избирателей. Например, Лейбористская партия использовала TikTok, публикуя свыше 50 видео с мемами и молодежным сленгом. Одним из самых популярных стало видео, где член Парламента Великобритании Риши Сунак пытается провести футбольный мяч мимо тренировочных конусов, с надписью: “На вас нападает конус, но вы пытаетесь убедить избирателей, что можете управлять страной”.

В современных реалиях дебаты остаются важнейшим этапом избирательной кампании. Это момент, когда кандидат не может спрятаться за рекламными роликами и подготовленными текстами. Здесь побеждает тот, кто окажется убедительнее и сумеет завоевать симпатии зрителей.

Особенно в этом плане преуспели американцы. В 1915 году местный биолог Дэвис Старр Джордан придумал первый антитабачный слоган: "Курящий мальчик может не беспокоиться о своем будущем – у него нет будущего".

В 1952 году американский журнал Good Housekeeping пошел на беспрецедентный шаг, первым в стране отказавшись размещать рекламу табака.

Главными сторонниками "сухого закона" в США были представители Антисалунной лиги. Они внесли решающий вклад в принятие той самой конституционной поправки. Созданная в 1893 году организация быстро набрала популярность и уже спустя семь лет имела бюджет в два миллиона долларов. Свои идеи, сводящиеся к необходимости полного запрета алкоголя в США, Антисалунная лига популяризировала с помощью собственного СМИ. Газета The American Issue начала выпускаться в 1896 году в одноименном издательском доме, который, естественно, тоже принадлежал лиге. Периодическое издание выпускалось при поддержке региональных филиалов организации по меньшей мере в 18 штатах.

Информирование населения помогло заметно изменить отношение к ВИЧ-инфицированным. Газета The New York Times в 1985 году писала, что жители Рокавей подали иск в Верховный суд штата после того как узнали, что администрация планирует перевести 10 пациентов за СПИДом в дом престарелых, находящийся в их районе. Сотни человек вышли на митинг с призывом не допустить того, чтобы заболевшие "ходили по их улицам". Во многом благодаря постоянной работе СМИ большинство американцев в короткие сроки узнало, что люди с ВИЧ могут жить рядом, не причиняя им никакого вреда.

Уинстон Черчилль также понимал, как визуальный образ важен для восприятия. Его сигары, трость и знаменитый жест «V» (победа) стали узнаваемыми символами по всему миру. Политик знал, как управлять своим имиджем и использовать СМИ в своих интересах, что сделало его одним из самых влиятельных политиков XX века.

После победы на вы͏борах команда президента начала строить образ͏ Кеннед͏и также через СМИ. Президент Кеннеди делал ставку на прямые телеобращения, чтобы охватить всю ст͏рану. Его публичные заявления транслировались по телевидению, облегчая его прямой диалог с американцами. Эта «новинка» помогла укрепить доверие граждан и создать впечатление открытости власти. Так Кеннеди и запомнился многим — лидер, который был близок к народу.

СМИ даже критикуя его, делали из Трампа центральную фигуру информационной повестки. Позднее это вылилось в то, что СМИ стали зависеть от его слов и поступков, выжимая инфоповоды из каждого его твита. Как только Трамп покинул свой пост в 2021 году, читатели и зрители исчезли — в течение месяца The Washington Post потеряла четверть своих уникальных посетителей, а CNN потеряла 45% своей аудитории в прайм-тайм. Перед выборами 2024 года Трамп продолжал использовать проверенные методы: атаковал прессу, распространял эмоциональные заявления и активно привлекал внимание к своей персоне. Итог такого нестандартного взаимодействия со СМИ видим мы сами.

Французские СМИ создали образ Макрона как человека, противостоящего устаревшей политической системе. Подчеркивалось, что он не принадлежит ни к правым, ни к левым, а его партия La Republique en marche! (ныне партия Renaissance) — это альтернатива традиционным партиям. Это позиционирование позволило ему привлечь избирателей, разочарованных традиционными политическими силами. Макрон активно использовал медийные возможности, чтобы показать себя как энергичного, интеллектуального лидера. Он часто выступал с визионерскими речами, а его заявления о необходимости реформ во Франции находили широкий отклик в СМИ.

Несмотря на политические разногласия, реформа была реализована: согласно данным, число незастрахованных американцев резко сократилось, особенно среди малоимущих и латиноамериканцев​. Так, через освещение достижений и непосредственному обращению к разным целевым аудиториям через медиа, программа Obamacare получила широкую огласку и способствовала снижению числа незастрахованных граждан, несмотря на значительное противодействие со стороны оппонентов.

Германские СМИ также поддерживали строгие санитарные меры, введенные правительством. В материалах подробно объяснялись причины локдаунов, необходимости ношения масок и соблюдения социальной дистанции. Издания ссылались на научные исследования и мнение специалистов, доказывая эффективность этих мер в снижении заболеваемости и смертности от COVID-19. Немецкие СМИ активно освещали пандемию в целом: с января по ноябрь 2020 года тема COVID-19 занимала 23,3% новостей, а доля негативной информации в ней достигала до 87,9%. Вещание оставалось интенсивным и мрачным, но соответствовало стратегии сдерживания пандемии. СМИ на время пандемии ковида фактически стали инструментом общественного просвещения и мобилизации населения в борьбе с пандемией. Их информационная поддержка помогла укрепить доверие граждан к санитарным мерам и вакцинации, что стало важным фактором в преодолении кризиса.

Согласно опросу, проведенному газетой Asahi в мае 2011 года, 86% респондентов сообщили о принятии мер по экономии энергии (отключение света и электроприборов) в домашних условиях.

Публикация материалов LuxLeaks в 2014 году вызвала широкий международный резонанс и оказала значительное давление на власти Люксембурга и Европейского Союза. В октябре 2015 года министры финансов ЕС договорились о создании обязательной системы автоматического обмена информацией о секретных налоговых соглашениях. Журналистское расследование вскрыло проблемные зоны и побудило власть к реформам, повысив прозрачность государственных и финансовых институтов. Люксембургский опыт показал, что эффективная антикоррупционная политика невозможна без свободной прессы, которая действует как механизм общественного контроля.